因为世界杯，我打开了尘封的数字电视盒子，调到了中央五套。几场球看下来，除了赛事爆冷，就是转播前后的广告，给我留下了深刻印象。
以中场休息时的广告为例，一共14个，包括在线招聘平台、奶业、车、饮料、酒等，其中招聘平台的广告（一个广告播多次按多个算）达到6个，占比为42.86%。央视广告一向被称为经济社会的风向标，这么多的招聘平台广告，其背后意味着什么呢？
01网友戏称：精准投放
2022年的世界杯，相信很多人跟我一样，是居家办公，居家看球。少了广场看球、酒吧看球的豪迈，更深层次的，是人们看球时的心情。没有了以往的洒脱，更多是对未来不确定性的担忧。
据中外管理杂志报道，根据清华大学郑毓煌教授的统计，今年上半年，全国有46万家公司倒闭，注销的工商户大概在310万左右。如果以一家公司50人规模计算，其背后是2300万人面临失业危机。这一数据也与人社部6月公布的全国失业保险2.33亿参保人数规模遥相呼应。
11月15日，国新办举行10月份国民经济运行情况新闻发布会。国家统计局发布数据显示，10月份16-24岁劳动力调查失业率为17.9%，1、2月份为15.3%，3月份为16%。
在这样背景下的卡塔尔世界杯被赋予了别样的味道。
有人说，为什么世界杯时段在央视5套的广告主要是帮找工作的？难道看球的多是失业人士？
还有人说，总觉得画外音是：你没工作吧，这么晚还在看球？
更有人调侃：朝九晚五的谁有时间半夜看球啊？另一种可能是，你半夜看球，工作肯定完了，赶紧找好下家吧！
如果说，往届有人为了看球而辞职，那么本届是赋闲在家只能看球。一个主动，一个被动，滋味肯定不同。
因此，网友戏称：这是精准投放。
02广告效果，显而易见
在线招聘平台，是介于求职者和招聘企业之间的一个桥梁。如果存在大量求职者，招聘平台自然就可以吸引流量，圈住用户，提升价值。同样，求职者多了，招聘企业也就更愿意前来招人。
在线招聘平台的变现方式分为to B和to C两种。通过向企业提供职位发布、简历搜索、广告推广等服务，平台可以收取各项费用。同样，求职者为了获取简历曝光度、简历模板等服务，也会给平台支付会员费。两者相加，就是招聘平台的主营业务收入。
本次赞助央视转播的，分别是BOSS直聘、猎聘和58同城。
笔者根据微信指数，对以上三个平台进行了数据分析，具体如下：
通过以上数据发现，他们的关注度随着世界杯的开赛而上升，分别在稍后几天达到峰值。其中58同城指数最高，为4206640。可见，在央视的投放，对于他们知名度的提升是有巨大帮助的。
03平台壕投，一片红海
三家招聘平台集中在如此小的空间贴身厮杀，可见市场竞争已白热化。那么他们的投入会是多少呢？
首先，央视是花了大价钱拿到世界杯转播权的，所以此间的广告费肯定不能和平时比。
据《时代财经》报道，央视买断世界杯转播权，是两届一打包。2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元）。今年咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格则高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。除了再售转播权，广告也是央视重要收入。
2018年俄罗斯世界杯，BOSS直聘首度试水，广告投入达到一亿元，几乎是拿出了积累三年的所有资本在打这一战。
在此期间，该公司经营还面临着连年亏损的难题。根据招股书及2021年年报显示，BOSS直聘在过去三年累计亏损高达25亿元。
具体到今年投放，目前还没有准确数字。但笔者分析，三家应该相差不会太多。招聘平台之争，显然已经进入一片红海，就看谁能杀出一条血路了。
04借势平台，寻找方向
其实，招聘平台的激烈竞争，对于求职者来说，并非坏事。一些想换工作或是赋闲在家的朋友，不妨借此时间充充电，借招聘平台，重新规划一下自己的职业走向。
图自华经产业研究院
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资深媒体人、新媒体实战专家
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